ну так механизм тот же! повторюсь, да - это те, чей образ жизни рисуется тому самому читателю как недосягаемые и желанные вершины. тогда это были графья, нынче - просто богатеи и эстрадно-кинематографическая клика. и в этом ключе наши нувориши даже ближе читателю - потому как придти к соседу Витьке и похвастаться портками за 400 евро - это ведь очень понятно, очень по обывательски.