Это-то понятно. Я имел в виду, применительно к данному примеру, вот что:
Плацебо по отношению к нулевой: 40% <== принятый "эффект плацебо"
Опытная по отношению к нулевой: 80%
Отношение П/О = 40%/80% = 50% <== предлагаемый "эффект плацебо"

Такое ощущение, что он не будет [так сильно] зависеть от специфики выборки.