Дело, как утверждают, в том, что голубой (точнее синий) у итальянцев связан с их сборной по футболу. Поэтому женщины от него засыпают, а мужчины наоборот. Не знаю, нужен ли правильный оттенок синего.

Причем это было вполне серьезное исследование. Потом попробую ссылку найти.