Это известный в психологии эффект - постоянное стремление к самоидентификации с победителем.

В одной книге описывается занятный психологический эксперимент. Исследователи в течение года звонили разным студентам в общежитие после завершения матчей университетских команд по футболу, баскетболу и т.п. и просили студентов кратко рассказать о результате, а потом анализировали их ответы. Обнаружилась четкая зависимость - если команда в матче выигрывала, то в речи преобладали слова "мы", "наши" и т.п. Если же команда проигрывала, то в речи появлялось отчуждение - "они", пренебрежительные или безличные формы ("команда университета XXX проиграла").

По-моему, тут то же самое.